Futureproof met Arjen de Groot

In de zevende aflevering van De Future Proofcast gaan Ruby en Eva in gesprek met Arjen de Groot, oprichter van Converseon en LinkedIn Ads-expert. Hij vertelt hoe LinkedIn zich ontwikkelt als zakelijk platform en welke strategieën je kunt inzetten om betere resultaten te behalen. Luister de aflevering op Spotify of bekijk ‘m op YouTube. In dit artikel delen we vast
de belangrijkste inzichten met je.

De belangrijkste lessen voor je LinkedIn-strategie:

1. AI-gegenereerde profieltekst: hulp of hindernis?

AI-gegenereerde profielteksten kunnen handig zijn, zeker. Maar je zult altijd je eigen tone of voice moeten toevoegen. ‘AI biedt een mooie basis, maar als je de tekst letterlijk overneemt? Dan verlies je de authenticiteit die je nodig hebt voor personal branding’, legt hij uit. LinkedIn is een platform dat draait om geloofwaardigheid. Daarom is een persoonlijke aanpak cruciaal.

2.  Linkjes in posts slecht voor bereik?

Posts met linkjes komen minder vaak in feeds tevoorschijn, omdat LinkedIn bezoekers op het platform wil houden. Wil je toch een link delen? Doe dat strategisch: plaats eerst een bericht zonder link, zorg voor interactie en voeg de link later toe in de reacties. Dit vergroot je zichtbaarheid.

3. LinkedIn Stories: een mislukt experiment

Arjen, Ruby en Eva zijn het erover eens: LinkedIn Stories waren geen succes. Het idee paste niet bij de zakelijke aard van het platform. Arjen: ‘LinkedIn onderscheidt zich door inhoudelijke en kennisgerichte content. Stories voelen te vluchtig voor de gemiddelde LinkedIn-gebruiker.’ Hoewel de functionaliteit inmiddels is verwijderd, toont dit voorbeeld aan hoe belangrijk het is om bij je kernwaarden te blijven.

4. Hoe bouw je een sterk merk op LinkedIn?

Arjen adviseert om twee strategieën te combineren:

• Organische posts; Gebruik gratis content om thought leadership te tonen en bestaande volgers te engagen. Deel kennis, updates, en inzichten die waarde toevoegen.
• Betaalde advertenties; Bereik nieuwe doelgroepen via gerichte advertenties. Maak verschillende content voor bestaande en nieuwe volgers.

5.Storytelling werkt

Persoonlijke verhalen doen het goed op LinkedIn, zolang ze professioneel blijven. Arjen benadrukt dat storytelling een krachtig middel is om engagement te genereren. ‘Mensen doen liever zaken met mensen dan met bedrijven.’

6.Technische tips: tracking en optimalisatie

Voor adverteerders is tracking essentieel. Arjen legt uit dat alleen een LinkedIn-pixel plaatsen niet voldoende is. Voeg specifieke evenementen toe (zoals formulierinvoer of button-clicks) en overweeg server-side tagging om ook gebruikers met adblockers te meten.

Beluister of bekijk aflevering 7